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战术竞技类真正的市场较量 还待手握正统绝地求生的腾讯“亮剑”

时间:2018-11-28 来源:黔东南新闻网
 

近一个月来,战术竞技品类游戏在中国的手游市场,突然掀起了一股“吃鸡”狂潮,5款带有吃鸡玩法的游戏先后依次登上App store游戏免费榜榜首。从小米互娱的《小米枪战》抢先发布,到网易游戏《荒野行动》、《终结者2》抢占市场,再到腾讯互娱宣布代理《绝地求生》、《H1Z1》,准备推出两款《绝

腾讯公司高级副总裁马晓轶近日在接受媒体采访时透露,关于腾讯为何要代理《绝地求生》背后的故事,以及腾讯为何要接二连三地开发战术竞技类手游做了一些提纲挈领的高层解读。从访谈中,不难看出腾讯对战术竞技类游戏的关注和专注,腾讯深知品类市场耕耘的长久之道得依托产品的高品质和用户的青睐、认可。

一、只是神仙打架?定义者,突破者,打磨者,腾讯游戏的品类布局之道

近一个月来,战术竞技品类游戏在中国的手游市场,突然掀起了一股“吃鸡”狂潮,5款带有吃鸡玩法的游戏先后依次登上App store游戏免费榜榜首。从小米互娱的《小米枪战》抢先发布,到网易游戏《荒野行动》、《终结者2》抢占市场,再到腾讯互娱宣布代理《绝地求生》、《H1Z1》,准备推出两款《绝地求生》正版手游,《光荣使命》手游上线。

消息一波接一波,彻底搅动了年末的游戏市场,牵动了各大游戏厂商、媒体的神经。到最后,战术竞技品类游戏市场几乎彻底成了腾讯、网易两家大厂的擂台, “神仙打架”的背后,却是两大厂对于中国未来游戏市场的争夺。

《绝地求生》

在这一场较量之中,马晓轶似乎只想“让子弹再飞会”。在他看来,一些成功的游戏,一定是在品类的定义者、突破者和打磨者当中扮演一个角色的。而《绝地求生》正是战术竞技品类玩法和规则的奠基者。从《DayZ》到《H请问患上癫痫病有好的治疗方法吗?1Z1》,再到《绝地求生》,核心规则的确定、打磨,经过四年的发酵,战术竞技品类才真正的成熟起来。

厉害的是,腾讯以其惊人的市场洞察力和快速布局,从DayZ到绝地求生,三者通通囊括在腾讯手里。可见腾讯的目的并非是简单地抢占市场,而目的在于让腾讯成为战术竞技游戏品类当之无愧的王者,拿下鼻祖级《绝地求生》迈出稳健的第一步。

第二步,做高品质的《绝地求生》手游。毫无疑问,腾讯有钱、有人,有技术积累,世界级互联网大公司实力、拥有全国最顶级行业人才、全民级《王者荣耀》至今热门,这些光环加持着腾讯从MOBA品类到战术竞技品类的市场耕耘。而腾讯互娱更是一口气让旗下“天美”、“光子”两大工作室群同时做《绝地求生》正版手游,想必是要先从内部竞争中拓宽品类的高度和和深度。也就是说单纯复刻PC端的《绝地求生》恐怕是难以满足腾讯的市场野心,力求突破、打磨出更好更正宗的《绝地求生》手游才是他们想要做的。

开拓“战术竞技品类”市场是一个长期的系统性工程,而非一蹴而就的。腾讯希望《绝地求生》来很好的定义这个品类,“我们希望我们自己做的手游,自己做的其他的尝试可以在这个品类基础上,各个方向上还有什么突破点,可以有机会做一些突破。这是我们本质的想法,背后的逻辑。”

马晓轶也反复强调了他们对游戏品质的追求,“推开一个新品类要比寻常成功更大的力度,质量大于速度。要让《绝地求生》这样类型的战术竞技类游戏,真正可以在市场上站住脚,真正成为一个有深度,有用户基础,有周边生态的新品类,需要的质量要求还是很高的” 。

从这么几年腾讯在游戏市场的经营来看,腾讯已经从一款一款,分割式地游戏发售的旧思维之中脱出,他希望做到的是,能够在游戏发售、代理与研发上,专精于某一大品类;而这一战略开启后第一大品类,就是围绕战术竞技类游戏——《绝有的时候突然的晕倒是不是癫痫病?地求生》为核心的游戏发售,这是第三步。

statista预测腾讯今年的游戏收入将超越top7-top10

在所有的游戏品类之中,有定义者——突破者——追随和打磨者,所有的传世之作必然在三个环节上扮演一个角色,腾讯选择代理了《绝地求生》,也就意味着,将与腾讯合作,联合发布手游的是在战术竞技类游戏上的顶级公司。在战术竞技品类中,腾讯公司拿下《绝地求生》代理权已是迈出了一大步。这一红利,在未来游戏发售之后,必然将带有摧枯拉朽之力。

Brendan Greene

而近日,《绝地求生》的创意总监Brendan Greene(布莱登·格里尼)在接受BBC采访时强调了游戏行业保护正版的重要性,他说道“I want other developers to put their own spin on the genre... not just lift things from our game”“,大概意思是“我希望其他开发者能够在这个类型上做出自己的风格,而不是照搬照抄我们的游戏”,这背后释放的信号,恐怕是蓝洞即将联手腾讯展开版权权益的维护。

二、电竞+FPS代理与研发,“腾讯两大法宝”的再组合

目前,《绝地求生》在全球范围内已成为一个爆火的话题,凡是能够触及互联网的地区,我们都看到了各种各样的玩家,无论天南地北,肤色不同,对于《绝地求生》的狂热都是一样的。可见不止《绝地求生》的潜力不止是市场品类趋势,更是在电竞市场有无限的可能。根据数据研究公司Su颞叶癫痫病哪家医院好perData公开报告显示,《绝地求生》在短短7月收获了2亿观众,其收视率是玩家基数的20倍。

而腾讯在电竞的实力也不容小觑,马晓轶在采访中谈到了腾讯电竞领域的成功, “六年前腾讯在电竞领域我们在电竞领域种下一粒种子--‘TGA’,如今,这颗种子终于到了开枝散叶的时候了。”的确,当时的简简单单只包含CF等几款游戏的腾讯电竞现如今已经涵盖了MOBA,FPS,ACT、体育、棋牌、竞速类等6大游戏品类、粉丝数量将近3亿人次(PC端与移动端粉丝分别达到1.1亿和1.7亿),孵化超过2000名明星主播的电竞第一平台,甚至可以劈开工作室与发行线,成为腾讯互娱旗下独立的业务线。

腾讯电竞作为腾讯在中国电竞行业的现行者,七年来的成绩为中国电竞行业交出了一份十分满意的答卷。如今,TGA已经成为了中国电竞产业最不可缺少的一部分。TGA的这7年见证了中国电竞,从萌发到井喷再到独立的过程,而从另一个方面也能看出电竞产业正处于风口之上。

2017年腾讯电竞发布会上,腾讯游戏副总裁程武宣布电竞事业正式成为腾讯互娱的五大支柱之一

坚持自己的初衷,腾讯电竞不仅将眼光聚焦于高端职业赛事,也为普通的玩家提供了极为广阔的展现自我的舞台。但是这一路线并非是完全如同WCG、WCA的职业化与泛娱乐化,而是将专业化与大众化结合在一起,不断地向世人诠释:“电竞就是体育”这一核心概念。并且朝着专业大众化方向的趋势发展,也成为了腾讯电竞重要的发展课题。

另一方面,腾讯是当之无愧的中国FPS游戏的研发与代理的“教父”。从2005年至今,腾讯代理或自研了不下70款,从页游、端游到手游不同平台的射击游广东哪家医院治癫痫便宜戏,体验腾讯FPS游戏的玩家超越了10亿(总账号数)。这一成绩或许只有在神话中才能重现。在这十几年来,腾讯执着于在FPS游戏上创造、打磨与开拓,足以证明腾讯的FPS产业已经成为在国内无人能够撼动的一股力量。

除了FPS游戏,从2007年开始,中国市场大的爆红之作,也大半是腾讯所研发或代理的,腾讯发售的游戏如网络动作类(以《地下城与勇士为代表》)、网络射击类(以《穿越火线》为代表)以及MOBA类(以《英雄联盟》、《王者荣耀》为代表)等等,都证明了腾讯具有的巨大实力。腾讯这次的密集大动作,将开启打造一个新品类游戏时代:一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代,腾讯坚持玩法是核心,对品类塑造有成功经验。

预计至2020年,全球手游市场占比将达到40%,超越主机市场成为世界第一大游戏平台

作为一家,也可能是唯一一家当之无愧的中国“世界级”游戏公司,如今,腾讯将目光放在了《绝地求生》的手游化开发上,无疑也是看中了日益扩大的世界手游市场。

总结:漫漫长路,与玩家携手拥抱未来与世界

开发一个新品类要比寻常成功更大的力度,质量永远大于速度。马晓轶一针见血地指出了现在手游市场的问题:“我并不认为现在的很多手游已经解决了这些质量上的问题。所以我觉得与其抢速度,抢第一批用户,不如先把这些关键的问题解决好,把这个产品质量做好。”

腾讯游戏要让《绝地求生》这样类型的战术竞技类游戏,真正可以在市场上站住脚,真正成为一个有深度,有用户基础,有周边生态的新品类,需要的质量要求一定是极高的。可见,战术竞技类真正的市场较量,还得等待手握正统《绝地求生》的腾讯“亮剑”。

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