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迁京”失实 纠纷未了 承德露露坦言南下之路受困

时间:2018-12-26 来源:黔东南新闻网
 

  据承德露露(000848.SZ)2018年三季报显 示,其在报告期内的营业收入同比下降5.27%,净利润同比增长6.37%。公司称,其杏仁露产销量的市场占有率超90%,核心竞争力未发生变化。记者通过走访广州部分商超均未发现承德露露的相关产品,但被承德露露指为“山寨 品牌”的汕头露露(由汕头高新区露露南方有限公司生产)却在货架上售卖,在此背后,承德露露与汕头露露的品牌纠纷仍在持续。

  成长性缺乏

  承德露露的主营业务为饮料的生产和销售,主要产品为植物蛋白饮料――杏仁露。公司称,承德露露是全国最大的杏仁露生产企 业,公司现有承德本部、北京怀柔、河北廊坊和河南郑州四个生产基地,年生产能力50多万吨,产品市场占有率为90%。

  据公司出具的显示,自2015年至2017年,其主营业务杏仁露及其他产品的营收从27.06亿元下滑至21.19亿元,净利润从4.63亿元下降至4.13亿元。而在公司最新的2018年三季报中,报告期内公司的营收同比下降5.27%。2018年上半年营业收入为11.80亿元,同比增长13.61%。

  承德露露在接受《投资者报》记者采访时 表示,三季度营收下降首先是受及行 业等大环境方面的影响邢台治疗羊癫疯那好,其次公司处于战略调 整期,热饮款等新产品的推广和提升仍需加强。公司着重强调,业绩下滑的主要原因是,汕头露露持续生产销售露露牌杏仁露,与公司形成同业竞争,影响公司正常的经营发展,同时还阻碍公司开展和技术改造。

  据公司2018年半年报显示,报告期内的销 售费用为2.43亿元,同比增长79.93%,研发投 入为656.86万,同比增长18.11%。

  公司以经典杏仁露为入口,在新品方面于2018年推出热饮款杏仁露产品,主打年轻白领人群,同时上市小露露等。公司表示,新推出的热饮产品主要投放于公司主要市场的地级以上城 市,目前的销售情况进展顺利。

  在植物蛋白饮料领域,承德露露主要有维 他奶、维维、黑芝麻、养元等竞争对手。根据使用主要原料的不同,植物蛋白饮料可进一步细分为核桃露 ( 乳 ) 饮料 、杏仁露 ( 乳 ) 饮 料、花生露(乳)饮料 、椰子汁(乳)饮料、豆奶(乳) 饮料等品类。

  其中,养元饮品的核桃露 (“ 六 个 核 桃 ”) 虽然市场起步晚,但增长快速。据中国产业信 息网2018年数据显示,养元饮品在核桃乳行业 的市占率为88%,承德露露仅为0.07%。维维食 品在豆奶领域的市场份额占比超30%;银鹭在 花生牛奶聊城小儿癫痫病医院行业的市场份额达80%;椰树椰汁在 椰子汁领域的市占率达50%。

  有业内人士称,目前杏仁露这个利基市场 已经无法为承德露露带来更多的增长空间。而 对于其他领域来说,承德露露又是一个“初级 的小学生”,面临严峻挑战。成长性缺乏已经成 为承德露露当前最大的问题。

  内忧外患

  记者通过走访广州部分商超发现,未曾见到由承德露露旗下四大生产基地生产的露露牌杏仁露,却可见由汕头高新区露露南方有限 公司生产的利乐包盒装露露牌杏仁露(汕头露 露 ) 。 有消费者向记者反映 ,“ 大 超 市 都 买 不 到承德露露,只能上淘宝买 ; ”“ 北方的产品 ( 指承德露露)在南方买不到。”而承德露露向记者坦言,由于汕头露露的商标使用和相关纠纷 致使南方部分省份市场的线下销售受到巨大影响,并重申露露牌杏仁露的合法生产者是河北 承德露露股份有限公司。

  据公开资料显示,承德露露和汕头露露原 隶 属于露露集团 ( 现已更名为 “ 霖霖集团 ”) 。1996年,昔日的露露集团与香港飞达企业公司 (以下简称“香港飞达”)合资成立汕头露露。1997年,露露集团成立承德露露,并将汕头露 露的51%股权注入到承德露露,使其成为承德 露露的子公司西安市中际脑病脑科医院研究中心正规吗?。2001年12月25日,汕头露露因发生巨额亏损被承德露露剥离。

  露露集团、承德露露、汕头露露和香港飞达在2001年及2002年先后签署《备忘录》和 《补充备忘录》,内容涉及注册商标和专利技术的使用,并 指 出 广 东、福 建、广 西、海南等地区为汕头露露的独家市场区域。 承德露露在2018年10月19日发布公告称,

  上述文件的签署均未履行任何审批程序,也未 向全体股东公告,其内容与公司已经公告的定 期报告、临时报告及等内容相悖。

  自2015年6月起,承德露露对汕头露露提起 三次法律诉讼,一次结果为撤诉,另一次被驳回 起诉后承德露露因不服提起行政诉讼,最后一 次 尚 未 开 庭 审 理 。2018年8月 ,汕头露露就有关商标使用许可合同纠纷一事起诉承德露露,目前该案尚未开庭审理。

  作为老牌企业,承德露露的内部管理也备 受 关注 。公司于11月20日发布公告称,已完 成对全资子公司北京露露饮料有限责任公司(以下简称 “露露北京 ”) 进行更名、变更经营范 围 的 工商变更登记手续,并对其增资4398万元。记者留意到,在经营范围中,露露北京增加了道路货物运输、技术开发、成年癫痫病治疗需要注意什么?n>开发等项目。记 者了解到,露露北京曾于2016年停产,而从公司2017年年报得知,露露北京在报告期内的营业收入远少于其他子公司,且净利润为负增长。

  此前有相关媒体就上述公告称,承德露露 正谋划将总部部分部门迁往北京,并有业内人 士表示,此举意在解决人才问题,提振经营业绩。记者向承德露露求证该消息的真实性。承德露露对记者表示,相关文章中提到的多部门 迁京等内容与事实不符。实际情况是,公司在 北京早已建有销售分支机构。公司的营销中心 在承德,营销中心所属的市场策划部门、产品推广部门及北京营销事业部已在北京办公多年。另外,公司的中心创立时就在北京,现在公司的上述部门在北京通州区租赁写字楼办公。公司计划露露北京写字楼建成后将上述部门统一安排到露露北京有限公司。

  乳业专家宋亮称,目前国内的植物蛋白饮 料同质化严重,加上假冒伪劣的“山寨”产品 众多,致使产业发展进入瓶颈期。同时,植物蛋白饮料目前的性价比不高,多被消费者定性为 “ 节日产品 ”,常规化的消费习惯未形 成,制约了行业销量的继续增长。专家建议,为迎接的产业趋势,植物蛋白饮料应与功能性饮料相结合以开拓更广大的市场。(思维财经出品)■

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